Goals
- Wiederherstellung der Verbindung und Steigerung des Markenbewusstseins in der Barkeeper-Community nach der Pandemie
- Die Kreativität der 50 besten Barkeeper Deutschlands zu fördern
- Die Markenwahrnehmung bei den teilnehmenden Gästen wiederherstellen
Approach
- Entwicklung einer Strategie zur Markenaktivierung, die sich um Workshops zur Stärkung der Bartender-Community drehte
- Auswahl und Zusammenarbeit mit den Künstler:innen, die ihre Fähigkeiten (DJ, Graffiti, Tanz und Gesang/Rap) bei dem Event unterrichteten
- Beratung und Durchführung des viertägigen Markenevents
Results
- Steigerung der Markenwahrnehmung durch ein kreatives und innovatives Konzept
- Schaffung einer emotionalen Bindung zur Zielgruppe durch die von den Künstler:innen geleiteten Workshops
- Verstärktes Interesse an den erlernten Fähigkeiten, die eng mit den Werten der Marke verbunden sind (d. h. Kreativität, Kultur und Tradition)
"Barkeeper stärken: Außergewöhnliches Launch-Event von Hendricks, bei dem die Geheimnisse der Mixology gelüftet werden"
Fazit
+233c entwickelte für Hendricks eine Markenaktivierungsstrategie in Form einer außergewöhnlichen dreitägigen Launch-Veranstaltung für den neuen Hendricks Absinth, mit dem Ziel 50 deutsche Top-Barkeeper nach der Pandemie zu befähigen.
Die Veranstaltung fand auf dem prächtigen Schloss Hof statt und sollte die Fähigkeiten der lokalen Barkeeper sowohl innerhalb als auch außerhalb der Bar inspirieren und weiterentwickeln.
“Hendrick’s Academy of unspoken secrets” program featured a diverse range of workshops led by renowned artists, including DJing, graffiti, dance, and singing/rap. Mentored by experts such as Shari Who, Andy Calypso, King LX, Aaron Night, and Christian H, the bartenders had the opportunity to enhance their creative abilities and skills and strengthen their collective and individual talents.
Zum großen Finale präsentierten die "Studenten" ihre neuen Fähigkeiten und ihre Leistungen wurden in einer Abschlusszeremonie gefeiert, bei der die aufmerksamen Coaches und Coco, der Hendricks-Markenbotschafter, die Zertifikate überreichten. Es war ein passender Abschluss für eine eindringliche und beeindruckende Erfahrung für die Barkeeper und ein Beweis für den Erfolg der Hendrick Academy.
